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        2020內蒙古MBA時政新聞-短視頻如何實現長發展

        2019-08-05 10:57:05| 來源:內蒙古考研

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        相信美好、選擇美好、呈現美好,才能多創造高品質原創內容,也才能收獲更多用戶點贊

        下班路上“刷一刷”,等電梯時“抖一抖”,吃美食前“拍一拍”……如今,各類短視頻應用已融入不少人的日常生活。與此同時,如何有效防沉迷,成為一道現實課題。據報道,在國家網信辦指導下,目前國內已有21家主要網絡視頻平臺上線“青少年防沉迷系統”。

        其實,不只是青少年,一些成年人也在低頭中感到“時間知覺麻木”,在虛擬世界里“沉醉不知歸路”。短視頻何以具有令人沉迷的用戶黏性?仔細推究,這背后有著深刻的社會心理機制和傳播機制。研究顯示,人類存在“生動性偏好”,更易被視覺性顯著的信息吸引。短視頻因其較強的視覺感染力,很容易傳播擴散。此外,傳播參與者既有圍觀心態,也有自我表露訴求,而短視頻能夠實現雙重滿足。短小便捷的傳播形態,適應信息消費場景的碎片化;垂直深耕、算法推薦,實現了精準對接用戶需求。可以說,以用戶為中心的短視頻平臺,日漸生成了富有特點的傳播邏輯與生態,占有了大量注意力資源。

        “黏屏”現象也映照著短視頻的“內容引力”。幾十秒的鏡頭,可仰望浩瀚星空,也可俯瞰市井煙火;能近距離觀察社會肌理,也能深度透視時代景深。點開視頻,領略城鄉風貌,了解風土人情,足不出戶就能“行萬里路”。現實中,來場說走就走的旅行并非易事,但通過網上“打卡”,可以隨時隨地滿足“在路上”的愿望。與此同時,海量用戶的聚合,為人們提供了個體觀察與群體觀察的視角。視頻的主角,可以是知識精英、“草根網紅”,也可以是外賣小哥、普通工人等人物形象。從這個意義上講,短視頻以參差多態的內容,拓展了人們認識世界的維度。

        作為互聯網時代的一種新興應用場景,短視頻正在構成獨特的網絡景觀。截至去年底,我國短視頻用戶規模達6.48億,短視頻營銷市場規模逾140億元。無處不在的傳播場景、持續增長的用戶規模、超乎想象的驚人流量,彰顯著短視頻旺盛的生命力。但也應看到,在“急速生長”的背后,難免存在著種種亂象:短視頻侵權成為知識產權問題的新表現;“移花接木”的剪輯手段制造“拼接真實”,挑戰媒介倫理;未經過濾的劣質內容引發社會擔憂……凡此種種,給用戶帶來困擾,也不利于短視頻行業的健康發展。今天,在5G、大數據、人工智能等技術的影響下,傳播業態加速迭代、應用場景不斷更新,如果疏于治理,短視頻平臺將面臨更多風險挑戰。

        傳播實踐證明,以優質內容傳遞主流價值,是短視頻實現高質量發展的重要路徑。近年來,《習近平講故事》《國家相冊》等主流短視頻成為現象級產品。觀察那些迅速走紅的“爆款”,不難發現它們的共同點:以正能量吸引高流量。與社交媒體時代“負面內容更吸睛”不同,短視頻時代更看重“記錄美好生活”。點贊風雨中堅守崗位的交警,記錄消防員逆行的“最美背影”,歌唱普通人的親情與愛情……優質的短視頻,往往緊扣“美好”二字,為網絡空間增添亮色。這也啟示人們,相信美好、選擇美好、呈現美好,才能多創造高品質原創內容,也才能收獲更多用戶點贊。

        短視頻不“短視”,發展才能不“短路”。互聯網的“頭部效應”不僅意味著傳播優勢,也意味著主流平臺需要承擔更多責任。以內容風控和用戶行為引導防止傳播失范,用更多優質內容資源夯基壘臺,短視頻平臺方能實現長遠發展,擁抱一個更加可期的未來。

        信息來源:http://opinion.people.com.cn/n1/2019/0730/c1003-31262833.html

        原作者:榮翌

        原標題:短視頻如何實現長發展(人民時評)

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